Sfaturi campanii cu bloggeri – Tips & Tricks

De doua saptamani ma ocup de campania de Craciun semnata Borealy (printr-o colaborare) si am strans tot felul de Tips & Tricks pentru cei care au de gand sa initieze una asemanatoare. Ideea campaniei o gasesti aici. Pe scurt: de scris un articol despre ce ai vrea sa primesti de Craciun + inserezi 2 linkuri pe anumite cuvinte cheie (la sugestia nostra), urmand sa primesti o bijuterie cu Swarovski Elements (la alegere, din trei modele stabilite de noi), in valoare de 180 lei.

Fara tragere la sorti – oferta a fost limitata la 100 de bijuterii- urmand a fi oferite primilor 100 de bloggeri inscrisi… fie ca sunt pe un domeniu propriu, ca e pe wordpress, blogspot sau altele.

Cu siguranta ai tot auzit de pozitionarea brandului in mintea consumatorului, de importanta blogurilor si cum brandul tau ar putea fi promovat prin intermediul acestora. Nu e suficient sa ai un blog (blogul de companie) unde sa scrii despre ce servicii oferi, despre campaniile desfasurate,  concursuri pe Facebook, despre ce imbunatatiri ai adus site-ului si altele…

Cateva din avantajele unei campanii pe alte bloguri bine pozitionate:

• sunt credibile; 60% din cititori reactioneaza la articolele/ recomandarile de pe blogurile active;
• mai mult de 3 milioane de oameni citesc bloguri (conform SATI);
•  au impact imediat, se obtine feedback rapid, din mai multe directii;
• generarea de buzz (viralitate) in jurul produselor/ serviciilor tale. Un post bine scris starneste controverse, trezeste entuziasmul, creeaza un buzz benefic;
• bloggerii pot deveni chiar ambasadori ai brandului tau. Cititorii asociaza rapid un blogger cu un brand daca acesta promoveaza serviciile/ produsele tale.

Daca vrei sa realizezi o campanie pe bloguri, mai bine discuti inainte de toate cu un om bun de SEO – faceti impreuna o analiza de pozitionare pe anumite cuvinte cheie si in ce directie e indicat sa mergi. Ar fi pacat sa investesi timp si resurse intr-o campanie noua si sa te penalizeze Google pentru superficialitate… 

Cat despre obiective, amintesc de:

• optimizarea site-ului pentru motoarele de cautare (aminteam mai sus)
• awareness
• promovarea unui produs/ serviciu nou de pe site  (sau anuntarea unei oferte mai speciale)
• atragerea de potentiali clienti noi pe site

Ok, acum hai sa va povestesc putin de desfasurarea campaniei si de cat de multe am invatat (…si distrat) in aceasta perioada. Am primit cele mai ciudate intrebari de la participante, mi-am facut cateva prietene – bloggerite noi, cu unele m-am si vazut si cu siguranta o sa colaboram si pe viitor, in alte campanii. Cateva m-au si stresat, mi-au trimis inainte articolul sa-l citesc si (unde a fost cazul) sa-l corectez.

Ce observatii am in urma desfasurarii campaniei de la Borealy?

• Promovarea campaniei a tinut 2 zile, am stiut exact unde sa postez ideea campaniei si nu am facut mari eforturi.
• Bloggerii din provincie sunt mult mai interesati de astfel de campanii. Ar fi participat chiar si daca aveam un premiu mai mic de 180 lei (de 4 ori mai mic);
• Multi nu au Analytics si habar nu au unde pot vedea traficul de pe blog; Trist, nu?
• La inscriere sunt primii, la scris codasi;
• Nu stiu sa se prezinte cu nume, prenume, unii avand si mail-uri ciudate intat nici nu stii cum sa te adresezi;
• Au avut la alegere 3 modele de bijuterii – o inima transparenta, o inima gri si o steluta. Primeam mesaje superficiale cu “vreau si eu o inima”.
• Din mail, clar: “Asteptam datele adresei de livrare si un numar de telefon, pentru ca trimitem cadoul prin curierat rapid.” Ori primeam adrese incomplete, ori (de cele mai multe ori) fara telefon. Oricat de clar ar fi mesajul, multi il citesc in zig zag, fata atentie. Intr-o seara chiar mi-am sunat o prietena-bloggerita sa o invit in campanie si ma plangeam ca nu primesc chiar toate adresele complete, fara telefon, eram suparata ca trebuia sa mai trimit alte mail-uri si sa le cer pe toate ca nu sunt ele atente…. Ce crezi? In cateva zile mi-a trimis prietena mail cu articolul, adresa si…. fara telefon!!
• “…iar blogul meu se numeste Lifestyle in my way” / fara url, fara nimic.
• Ce conteaza ca ai un blog culinar? E loc si pentru un articol de bijuterii… cadou sa primeasca.
• Ori si-au permis ca ma cunosc si ca sunt si eu bloggerita, ori asa se practica? “Il public sau ti-l dau sa-l citesti inainte? Nu stiu cum sa fac incheierea… ce zici?”
• Ordinea era asa: 1. dorinta de a se inscrie, 2 . confirmam ca fac parte din acei 100 de bloggeri, indicatii in cate zile il pot scrie si tot asa. Eh, eu primeam direct si articolul scris si adresa si tot. Ce sa-i mai zic? Ca erau ocupate locurile de muult timp si ca trebuie sa fac rost de un alt produs, in plus?
• Am avut o bloggerita care m-a lasat 3 mail-uri diferite pe 3 nume diferite, 3 adrese diferite si 3 bloguri diferite. Am descoperit la final aceeasi adresa de livrare, pe un singur nume.  Aaa, curierul a fost la ea din doua in 2 zile. Macar daca ma si anunta inainte si nu mai plateam 3 transporturi. E bine sa aveti un regulament.
• Trebuie sa ai in vedere si Km suplimentari pentru curierat, tu ca si organizator platesti. Ex: Zarnesti, Moinesti, Ovidiu…
• Bloggeri: daca tot astepti un cadou… stai cu telefonul lipit de mana! Unele blogerite au fost sunate/ cautate chiar si de 3-4 ori. Alte drumuri, ger afara, alt timp pierdut.
• Am pregatit cadourile cu mult drag. Evident ca nu toate au fost identice. Cutii diferite pentru Bucuresti, cutii 3 feluri pentru provincie, in unele am pus si un trandafiras, cu funda, cu parfum si tot ce trebuia sa am 100 de bloggeri multumiti. 🙂 Ce credeti? M-au intrebat si care e numele parfumului. La asta chiar nu ma asteptam!

dovada de pe un grup inchis, unde am facut promovarea:

 

 

 

 

 

 

 

 

Secretu’: Odorizant Airwick Aqua Mist Spray (il folosesc si eu acasa, il recomand)

Am mai initiat astfel de campanii cu bloggeri, insa asta mi-a placut cel mai mult: a fost un premiu frumos, la alegere pentru bloggeri, mi-a fost usor sa comunic cu bloggeritele pentru ca ma si stiam cu ele, m-am imprietenit cu altele, noi; m-am ocupat doar eu de comunicare – impachetat cadoul – verificat cu cei care faceau livrarile – feedback, si astea pe langa alte activitati diverse de marketing online. Nu e chiar usor de centralizat o astfel de campanie cu 100 de participanti.

Multumesc echipei Borealy pentru ocazie, incredere si sustinere. 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

Cand stii ca ti-ai facut bine treaba si ca ai o campanie vizibila? E atunci cand ajunge sa fie mentionata pe mult mai multe bloguri decat cele implicate direct in strategia de comunicare.

Daca ai nevoie de ajutor si de initiat astfel de campanii cu bloggeri… tell me.